(网经社讯)12月24日消息，针对部分不法商家通过私域直播以“健康讲座”“专家义诊”等名义侵害老年人权益的乱象，市场监管部门近期公布五起典型案例，严厉打击相关虚假宣传违法行为。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，这些案例揭示了私域直播“围猎”老年群体的常见手法。一是在平台层面提供技术支持，如广州某公司运营的直播平台，不仅未尽到审核义务，还提供“虚拟人气”“自设销售数据”等功能，帮助商家造假，被处以110万元罚款。二是在内容层面直接进行虚假宣传，如杭州某公司在企业微信群中推广产品时，使用“预防率达到98.7%”等无法证实的夸大描述，被处以35万元罚款。

违法者也常通过跨平台引流规避监管。例如，厦门一名拥有近千万粉丝的抖音博主，将粉丝引流至个人微信，在朋友圈宣称普通食品具有胃病治疗功效，涉案货值巨大，最终被罚没122.9万元。此外，药店也成为虚假宣传的重灾区，江西吉安某药房在私域直播中夸大“丹参保心茶”等产品的功效，被处以20万元罚款。

此类违法宣传往往精准利用老年人对健康的关切心理。湖北武汉某公司在面向中老年柔力球爱好者的直播中，将普通钙片成分与疾病症状强行关联，暗示治疗作用，因而被处罚。这些案例表明，无论违法者利用微信群、朋友圈还是直播平台，其通过私域渠道进行虚假宣传的行为都已受到监管部门的重点关注和严厉打击。

此次集中公布案例，彰显了市场监管部门对全链条整治私域直播乱象的决心，既查处前端直播者，也追究提供违法便利的平台方。这为相关经营主体敲响了警钟，网络空间绝非“法外之地”，任何针对老年群体等弱势消费者的虚假营销都将受到法律严惩。